自社の商材に適したインフルエンサーを選定するには? – iCON Suite(アイコンスイート)の基本的な使い方-

広告主企業とインターネット上のインフルエンサーがタイアップするインフルエンサーマーケティング。
この数年で飛躍的に事例が増えています。

YouTuberタイアップ広告市場を推計 2015年に昨年比8倍に成長。市場規模は15億円以上!

2016.05.12

2015年から2016年にかけてInstagram上のスポンサード投稿が急増!市場規模は2.4億円以上に。

2017.04.18

一方で、自社商品のプロモーションに適したインフルエンサーをどうやって選ぶのか?
という課題も顕在化しつつあります。

「有名な人を起用する」・「フォロワー数の多い人を起用する」というのも一つの手法ですが、それはマスマーケティングと同義になってしまいます。
インフルエンサーマーケティング本来の醍醐味は、「草の根の影響力によって、ユーザーとより深くコミュニケーションする」ことにあります。

1~10万人のファンを抱えるマイクロYouTuberの影響力は、 ファン数100万人以上のスターYouTuberの約2倍!!

2016.06.01

インフルエンサーを「見える化する」ツールである iCON Suite (アイコンスイート)では、インフルエンサーを選定する上で参考になる様々な情報を提供しています。
例えば、「このインフルエンサーのファンは20代の女性がほとんどだ」というファンの属性を示す情報があれば、インフルエンサー選定は格段に楽になる・精度が上がるというわけです。

iCON Suiteでインフルエンサーを探す

iCON SuiteはSNSを横断してインフルエンサーを検索できるサービスです。
Instagram、Twitter、YouTube のインフルエンサーを検索することができます。

様々な検索条件(後述)を入力して、インフルエンサーを探すことができます。
フォロワー数・エンゲージメント数/率(詳細後述)をキーとしてソートし、任意のインフルエンサーをクリック。

キーワードなどを任意に入力して検索。 条件に合致したインフルエンサーがリストアップされます。

インフルエンサーの詳細ページでは、インフルエンサーを選定するにあたって参考になる数値情報を閲覧することができます。
特にインフルエンサーが抱えるファンの性別・年齢の属性情報は、インフルエンサーの選定に非常に有用です。


機能制限はありますが、iCON Suiteはトライアル版(無料)でサービスを体験していただくことが可能です。

iCON Suiteが提供するインフルエンサーの各種情報

インフルエンサーの検索条件

下記を条件として、インフルエンサーを絞り込むことが可能です。

  • 任意のキーワード
  • インフルエンサーのSNSユーザーID
  • インフルエンサー/フォロワーの興味関心
  • インフルエンサーの性別・年齢
  • フォロワーの数
  • フォロワーの性別・年齢

検索のキーとなる情報を入力。

「エンゲージメント」とはどのような指標か?

各SNSアカウント個別と、SNSアカウント合算での数値が表示されます。

iCON Suiteでは、インフルエンサーの投稿に対するユーザーの反応(いいね・コメント)をエンゲージメントと定義しています。
エンゲージメント=engagement。
インフルエンサーとフォロワーの結びつきの強さを測る数値とお考えください。

エンゲージメント数

いいねの数とコメント数を合算した値。
ユーザーのリアクションの総数であり、この数字が大きいほど多くのユーザーが投稿に対して反応していることを意味します。

※iCON Suiteで表示されているのは、直近1ヶ月の各投稿の平均値

エンゲージメント率

フォロワー数に対するエンゲージメント数の割合。
この割合が高いほど、インフルエンサーとフォロワーの結びつきが強いことを意味します。
一方で、多くのフォロワーを抱えながらエンゲージメント率が低い場合は、投稿を閲覧していないフォロワーの割合が多いということになります。

※iCON Suiteで表示されているのは、直近1ヶ月の各投稿の平均値

性別・年齢比率とは?

各インフルエンサーのフォロワーの性別・年齢(デモグラフィック属性)ごとの構成比率を表したものです。
「各インフルエンサーがどういったファンを持っているか」を把握することが出来ます。
インフルエンサーにプロモーションを依頼する際に最も重要となる情報の一つです。

iCON Suiteは、インフルエンサーのフォロワーの顔写真を分析することにより性別・年齢情報を推定しています。

こちらの例は、フォロワーはほぼ女性で、中でも19才から24才の女性が大半を占めるというインフルエンサーです。

インフルエンサー/フォロワーの興味関心とは?

インフルエンサー/フォロワーの興味関心は、それぞれのTwitterアカウントのツイート情報を取得・分析して表示しています。
Twitterアカウントで発言されている比率が大きい語句を「興味関心」として定義しています。

このケースでは、インフルエンサー自身もフォロワーも「写真」に関心がありそうです。

希望する属性を持つインフルエンサーを探す

インフルエンサーの検索ツールとしてのiCON Suiteの基本的な使い方は、プロモーションしたい商材に適した属性のインフルエンサーを抽出するという使い方です。

例えば以下のようなセグメントのインフルエンサーを抽出。

  • 「20代女性のフォロワーを多く抱えている人」
  • 「写真に興味を持つフォロワーを多く抱えている人」

加えて、さらに活用できるのが「機能がリスト機能」・「レポート機能」です。

インフルエンサーの検索結果からリストを生成する、リスト機能

検索結果として取得したインフルエンサーは一つのリストとしてまとめることができます。
作成したリストは外部共有用URLを生成することができるので、社内外の人と簡単に共有することができます。
広告主への提案・社内稟議などに活用できます。


インフルエンサー起用後にレポートを生成する、レポート機能

レポート機能を利用すると、起用したインフルエンサーの投稿が、どれだけ「いいね」・「コメント」のエンゲージメントを獲得したのかを確認・検証することができます。
どの人の投稿がユーザーに支持されたのかを確認し、次回の施策に活かすことができます。

レポートはもちろん効果検証用の機能ですが、「正しく投稿されていない」ケースを明らかにするアラート機能的な役割も果たします。

自社で起用するインフルエンサーを効率よく管理するには? – iCON Suite(アイコンスイート)を管理ツールとして活用-

2017.05.25

iCON Suiteでインフルエンサー選定の悩みを解決

iCON Suiteはインフルエンサーを見える化し、インフルエンサーマーケティングの精度を高め、関連するあらゆるタスクを軽減することを目的としたサービスです。

iCON Suiteの活用によって、「インフルエンサーの選定・提案・検討」を大幅に効率化することが可能です。
まずは無料のトライアル版をお試しください。

iCON Suite


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インフルエンサーマーケティングツール “iCON Suite”
Instagram、Twitter、上のインフルエンサーをデモグラフィックを基に検索することが可能で、データに基づくインフルエンサーの選定を大幅に効率化出来ます。

 

また、THECOO株式会社ではインフルエンサーマーケティング実施についてのご相談も随時お受けしております。
下記よりお問い合わせくださいませ。
 

contact@thecoo.co.jp