“Yahoo!検索大賞2016″で一年を振り返る…
2016年のYahoo!検索大賞が発表されました。
集計期間内（今回は2016年1月1日～2016年11月1日）の1日あたりの平均検索数が、昨年と比べもっとも増加した人物・作品・製品を対象として贈られる賞、として、2014年から始まったものです。
今年2016年の受賞には「ポケモンGO」「PlayStation VR」や「君の名は。」など、納得の顔ぶれが並び、1年を振り返って時の流れの早さを痛感します。
「スーパー大麦グラノーラ」が気になる！
食品部門賞を受賞したのは「スーパー大麦グラノーラ」です。
急激な消費者ニーズの高まりを受けて、日清が異例の速さで商品化したという文脈で、WBSでも取り上げられていました。
どれほど良いものなのか、純粋に気になる商品ですね。
下記は日清のニュースリリース。
https://www.nissin.com/jp/news/5674
NISSIN スーパー大麦グラノーラ発売
どのくらい検索されたら大賞を受賞できる？
果たしてどの程度検索数が増えたら、検索大賞を受賞できるのでしょうか？
検索大賞を受賞するために必要な検索量について調べてみます。
検索の量や傾向を調べるのは、「Googleトレンド」や「Google AdWordsキーワードプランナー」が便利です。
これに従うと、Googleの検索総量の1.5-1.8倍程度が、日本の検索総量に近いもの、ということになります。
もちろん、Googleユーザーの方が一人あたりの検索総数が多いかもしれませんし、両検索エンジンのユーザーのデモグラフィックが大きく違う可能もあるでしょうから、あくまで参考値です。
「スーパー大麦グラノーラ」はどれくらい検索されているか？
そもそもの話題の商品はこちら。テイジンから販売されているものです。
http://www.teijin.co.jp/focus/barleymax/
TEIJIN スーパー大麦
9月6日でのテレビ放映後、お問い合わせが殺到しており、電話・メールが大変つながりにくくなっております。お問い合わせへのご返事・対応にお時間を頂いておりますが、何卒ご容赦の程よろしくお願い申し上げます
話題沸騰で大変な様子です。
9月に急激に検索数が増加
検索数の推移：2015年11月から2016年10月まで
スーパー大麦グラノーラ 検索数
翌月は3万件に落ち着いたものの、平均すると一日あたりの検索数は昨対比100倍以上もの検索量増加ということになりそうです。
検索対象の部門によって全く状況は異なると思われますが、「数十万人」という規模の人が新たに認知したり、興味を持ったものであれば大賞になる可能性はありそうです。
「数百万人」という規模を要求されると非常にハードルが高そうですが、「数十万人」という規模であれば、ちょっとしたきっかけで届きそうな数字という印象です。
今回のスーパー大麦グラノーラの場合、やや多めに見積もっても、一ヶ月で50万人くらいの人が新たに認知して検索したということになります。
例えば、渡辺直美さんのInstagramフォロワーが550万人、有吉弘行さんのTwitterフォロワーが620万人です。
こういったパワーインフルエンサーがそのフォロワーの1割程度の人々を動かすことができれば、1年間という単位でみても上位にランキングされるような事象は起こせるという計算です。
検索数が急増した原因は？
ちなみにスーパー大麦グラノーラが有名になったのは、9月6日に放送されたフジテレビの「腸を知って身体のお悩み解決SP」という番組がきっかけとされています。
こちらがGoogleトレンドという検索傾向を調べることのできるツールによるデータです。
Googleトレンドは、検索数の最大値を100と置いて、全体を指数表示します。
最大値である100をマークしているのは、2016年9月4日-9月10日の間です。
なるほど、どうやら9月6日のテレビ放送をきっかけに検索数が急上昇したのは間違いなさそうです。
スーパー大麦グラノーラ トレンド
依然、強力。テレビのメッセージ
美容健康に関する情報は、近年ではSNSを中心に拡散していくイメージもあるのですが、テレビの力、健在です。
一度の放送で数十万人という人々を動かしています。
Instagramを検索しても、ハッシュタグ付きの投稿はわずか。
また、たくさんのいいねを集めている投稿も見当たりません。Twitterも同様です。
Instagram #スーパー大麦グラノーラ
スマートフォンの名だたるゲームタイトルや、LINE、Gunosy、メルカリ、といったオンラインビジネスの強者がいずれもテレビCMを実施しているのは改めて納得です。
さて今回はインフルエンサーというより、「マスメディアはまだまだ強い」という話題でしたが、次回は、こちらも気になるコスメ部門賞「エスティ ローダー 婚活リップ」について調べてみることとします。
