インフルエンサーマーケティングを行うに当たってどのように進めれば良いのでしょうか。
主な流れとしては、以下の通りとなります。
① 目的・課題の整理、設定
② インフルエンサーの選定・企画の考案
③ インフルエンサーへの依頼・ディレクション
④ クリエイティブの制作
⑤ 公開
また、インフルエンサーの選定・インフルエンサーへの依頼を始め上記を行う方法としては大きく① 自社で全て行う ②代理店に依頼する
方法があります。まずはそれぞれのメリット・デメリットを説明します！
自社で行う場合
キャスティングしたいインフルエンサーに対し、SNSのDMやメールアドレスに対し、直接連絡する手段です。
中間マージンが発生しないなどのメリットがあります。しかし、インフルエンサーへの連絡、商品の発送なども全て行う必要がありディレクションが必要になるなどのデメリットがあります。
代理店に依頼する場合
インフルエンサーマーケティングに実績のある代理店に依頼する手段です。
中間マージンが発生するため、費用がかかります。一方で全体のマーケティング戦略の策定から依頼できたり、工数の削減にもなります。
弊社ではインフルエンサー施策の企画からキャスティング、ディレクションまで一気通貫でサポートしており、基本的には最初の打ち合わせから公開まで約2ヶ月程のスケジュールで行っております。またCPVはあくまで目安ですが10~20円程度となります。
【THECOOでの具体的な実施フロー】
STEP.01 ｜ ヒアリング＆打ち合わせ
打合せにてお客様にあった営業担当がお客様の状況や課題、目的をヒアリングし、本当にインフルエンサー施策を実施すべきかも含めて検討し、お客様にあったソリューションを一緒に模索します。
STEP.02 ｜ 企画・キャスティングのご提案
ヒアリング内容を踏まえ、対象となる商材に最適なインフルエンサーのリストアップ・企画のご提案を行います。
必要に応じて施策内容やブランドのユーザーコミュニケーションに踏み込んだ企画、中長期プロモーションの全体設計までご提案します。
STEP.03 ｜ オリエンシートの記入
お客様の実施意向が高まりましたら、クリエイターへの可否確認を行います。
同時に作成するクリエイティブについて注力してアピールして欲しいポイントや NGワード、希望する企画などをまとめたオリエンシートを作成頂きます。
※オリエンシートの内容はクリエイターへ打診後、調整する場合がございます。
STEP.04 ｜ 発注
お客様から正式に発注を頂き次第、弊社からクリエイターへ正式発注いたします。もし発注にあたり別途契約書が必要な場合はお知らせください。
※正式発注の時期が遅れることでクリエイターのスケジュールが他案件で埋まってしまう可能性がございます。
STEP.05 ｜ クリエイティブ制作
【① 初稿〜修正依頼】
オリエンシートを基にクリエイティブを作成します。
その後クリエイターから初稿を提出します。オリエンシートに記載した内容に沿っているかご確認頂き、オリエンシートの内容から外れている場合は修正をご依頼ください。
【② 修正〜公開】
頂きました修正依頼を基にクリエイティブを修正致します。
修正対応できるものは原則カット ,テロップ追加等の簡単な修正のみです。※修正対応は原則１度 。
修正確認後、クリエイティブを公開いたします。
STEP.06 ｜ レポートの提出
事前に希望して頂きましたら、施策結果含む施策後のレポートをご提出いたします。
さいごに
弊社では、上記のような流れでインフルエンサー施策のサポートしております。
インフルエンサーマーケティングに関するご質問やご相談等ありましたらお気軽にお問い合わせください！
