ライブストリーミング、YouNowのトップインフルエンサー5人

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YouNowというライブストリーミングサービスをご存知でしょうか?
YouTube、Facebook、Periscopeなどがしのぎを削るライブストリーミング分野において、独特の存在感のあるサービスです。

特徴は配信者が別の配信者のライブストリーミングに乱入できたり、配信者に対して視聴者が金銭を提供できたり(いわゆる、「投げ銭」、「おひねり」)、と特徴的な仕組みを持っています。

インフルエンサーが集うYouNowとは?

Hailey Knoxは最低でも週に2回、オリジナル曲や好きな人気曲のカバーを歌う自分の姿をライブストリーミングし、Frank Gioiaはユーモアにあふれ、胸を打つようなアドバイスを生放送で若者へどんどん届けています。

そして、毎週、いたずらや無謀な挑戦をライブストリーミング配信しているZach Claytonのもとには、何百ものプレゼントや手紙(しかも手書き!)が届くそうです。

しかし、KnoxやGioiaが動画を投稿するのは、SnapchatでもなければPeriscopeでもありません。
彼らが利用しているのは、YouNowと呼ばれる、10代の若者に人気のライブストリーミングSNSです。

こういった15-22歳の若きクリエイターたちから、新たなソーシャルメディアインフルエンサーが続々と登場してきています。

YouNow創業者のAdi Sideman氏によると、70%以上の視聴者は24歳未満とのこと。

YouNowはYouTube、Snapchatに次ぐ、プラットフォームとなるか?

インフルエンサーエージェンシー、Speakrの創業者、Marco Hansell氏は、次のように語ります。

「クリエイターにとって、新しいプラットフォームの誕生は、有名になって自分の存在感を高めるチャンスを意味しています。
YouTubeやSnapchatの大物インフルエンサーのようにはなれないかもしれませんが、新しいプラットフォームで先行者として活躍できるでしょう」

インフルエンサーのコミュニティは早くからYouNowに目を付けて活用しており、今では毎月1億以上のユーザーセッションを誇り、毎日15万回以上の生放送が配信されています。

「投げ銭」システムによる収益化

また、YouNowはインフルエンサーの収益化にも一役買っています。

実は、このプラットフォームの機能の1つとして、視聴者は放送者にチップをあげることが可能なのです。

現在、様々なパブリッシャーがこのプラットフォームに乗り込んできていますが、すでに商品広告を展開しているArizona Iced Tea、Dairy Queen、Wendy’sといったブランドを除くと、ほとんどのブランドは今のところ慎重な姿勢を崩していません。

しかし、InstabrandのEric Dahan 最高経営責任者(CEO)は、「いずれ状況は変わりますよ」と予測します。

「Snapchatの時と同じように、クライアントはYouNowのポテンシャルには気づいていますが、クリティカルマスに達するまで待っているんですよ。

今まで、数多くのプラットフォームがインフルエンサーを副産物として位置づけてきましたが、そうではなくて、インフルエンサーを商品に融合することがクライアントにとってベストでしょうね」
と語るDahan氏。

Benefit Cosmeticsでデジタルマーケティング部門の上級ディレクターを務めるClaudia Allwood氏によると、彼女のブランドはYouNowのインフルエンサーとそこで配信される美容コンテンツに目を配らせているそうで、次のように話してくれました。

「弊社はライブストリーミングの戦略と取り組みを強化しているところですので、YouNowも考慮していますが、現時点ではFacebook Liveに注力し、そちらでエピソード形式のコンテンツを製作中です。
リーチ、スケール、エンゲージメントにおいて、Facebook Liveは手応えが良かったので」

YouNowのトップインフルエンサー5名

さて、ここからは、YouNowやそこで活躍する若きインフルエンサーをまだよく知らないという人のために、YouNowのトップスター5人を紹介していきましょう。

Zach Clayton

生まれも育ちもテキサスのClaytonは現在15歳。
友達がInstagramでYouNowのことを話しているのを見かけ、2014年の夏にYouNowで放送を開始したところ、これに非常にハマってしまいました。

毎晩YouNowで放送している彼の番組「BruhitsZach」では、日々の困った出来事や個人的な体験を視聴者に向けて話したり、無謀なチャレンジに挑んだりしています(Nae Naeを踊りながら生卵を食べるなど)。

Nae Naeとは2015年にYouTubeでも大いに話題になったヒップホップダンスのムーブ

その努力の甲斐あって、今では77万6,000人以上ものファンが彼の放送を楽しみにしています。

また、今年のSXSWでは実行委員会にも名を連ねたり、他のYouNowerとコラボユニット「5quad」を結成したりと精力的に活動中です。
さらには、自身の放送にブランド広告も取り入れ、ブランドから無料で試供された靴やホバーボードなどを日々の生活で実際に使用し、商品の魅力をPRしています。

「視聴者のみんなはコメディーやいたずら電話、無謀なチャレンジをすごい気に入ってくれてますよ。素の自分が話す物語をね。
素顔の自分自身をさらけ出さないと、こういうのは上手く行きませんよ」と、Claytonは話してくれました。

Frank Gioia

人気のYouNower、Gioiaが最初に動画投稿を始めたのはYouTubeでした。

YouNowでは「Crank that Frank」というニックネームを使う22歳のGioiaは、ミレニアル世代に向けられる不安といったトピックなどについて話し、ざっくばらんにユーモアに富んだアドバイスを視聴者に届けています。

こういった放送がYouNowで人気を呼び、最近ではShorty Awardsで年間最優秀YouNowerにノミネートされました。
また、Huffington Postのアドバイス番組でも、毎週司会を務めています。

そんなGioiaはYouNowについて次のように語っています。

「僕のコンテンツは自分の個人的な体験に基づいたものが多いんですが、視聴者も自分たちの生活について色んなことを話してくれるんです。
視聴者と交流するには、YouNowが一番ですね。YouNowのことを知り尽くしてますから、彼らは」

The Merrell Twins

19歳の一卵性双生児、Vanessa MerrellとVeronica Merrellは、女優、歌手、ミュージシャン、ソングライターとマルチに活動しており、自分たちのYouTubeチャンネルで育んできたファンと交流する機会を求めるうちに、YouNowにたどり着きました。

YouNowではすでに18万3,000人以上ものファンを誇っており、ファンからのリクエストがあった曲のカバーを披露する時もあれば、ファンとハングマンのようなゲームをしたり、彼らにアドバイスを贈ったりすることもあります。

また、Merrell姉妹はCWネットワークのシットコム「Jane the Virgin」にも出演しており、去年のMTV Video Music AwardsではMTVとの提携も発表しました。

Hailey Knox

YouNowのおかげでレコード契約を獲得した17歳の女の子がいます。

彼女の名前はHailey Knox。メジャーレーベルと契約した初のYouNowミュージシャンで、S-Curve Records (BMG)からのデビュー作がリリース間近です。

YouNowで6万6,000人以上のファンを抱えるKnoxは、最近のShorty Awardsで年間最優秀YouNowerのファイナリストにも選ばれました。

「私がYouNowでやってることは、ギターを弾きながら歌ったり、ループペダルを使ってふざけたり、ファンに話しかけたりするって感じですね。

ファンからのリクエスト曲を弾くこともありますけど、自分のオリジナル曲を弾いて、視聴者に意見を求めたりもします。視聴者とは友達のような良い関係がたくさん作れたんで、コミュニティ意識はすごい高いですね」
と話すKnox。

RudanC

RudanCはClaytonと同じ「5quad」のメンバーであり、Shorty Awardsで年間最優秀YouNowerのファイナリストにノミネートされた経験もあります。

彼の放送はハイテンションで面白く、42万5,000人以上のファンがYouNowで視聴しています。

また、YouTubeにもチャンネルを持っており、「Harlem Shake」や「Finding Alex from Target」などの動画が最も人気です。