お隣の中国では、他の国とは異なる中国特有のインターネットの世界が築かれている、ということがよく話題に上ります。
そしてインフルエンサー・マーケティングに関しても、やはり中国は独自の発展を遂げています。
中国のインフルエンサーに17億の評価額
アメリカではYouTubeやInstagramといったプラットフォームで活躍するインフルエンサーを中心に、新しい広告手法・市場が生み出されています。
中国ではFacebookやTwitterといったアメリカ発のソーシャルサービスは利用率が低く（政策的に制限されている）、そのためアメリカと同様のインフルエンサー・マーケティングの環境が成熟しているわけではありません。
Wall Street Journalによると、インフルエンサー個人が投資の対象となり、ほぼ個人でやっているような企業に、17億円という評価額がついていると言います。
投資家による会社の評価額も驚きですが、こちらのグーさんのそもそもの媒体価値にも驚きです。（期間や表示回数といった単位は不明ですが）
現在、11人の従業員を雇っているグーさんは、自身のソーシャルメディア投稿に挿入する広告に1件当たり40万元（約696万円）の料金を課す。
中国のインフルエンサーの巨大な影響力
YouTubeやInstagramはグローバルなプラットフォームなので、国境や言語を超えて活躍するインフルエンサーも数多くいます。
実際に、日本のスマートフォンゲームアプリの業界では、海外YouTuberとのタイアップも珍しくありません。
ただし、13億を超える中国の人口、3,000-5,000万人とも言われる華僑（中国本土から海外に移住した中国人およびその子孫）の人口を考えると、「微博」のインフルエンサーが持つポテンシャルは底知れぬものがあると言えます。
また一口に英語圏と言っても、それなりに文化の違い・多様性はありますので、全ての地域で強い影響力を発揮できるインフルエンサーはそれ程多くはないかもしれません。
一方で、「同じ文化を持つ13億人」に深くメッセージを届けられるポテンシャルのある中国のインフルエンサーの影響力は非常に大きいものがあります。
まとめ
もともとの中国の気質として、モノを買うときに「信頼・信用」を非常に重視すると聞きます。
このため、中国市場におけるインフルエンサーの存在は他国のそれよりも大きな意味を持つのかもしれません。
RIPPLYでは、中国特有のインターネット環境の中で育まれるインフルエンサーについて、引き続きウォッチしていきます。
