昨今のデジタルマーケティングの専門家には、優秀なマーケターとしての基本的なスキルに加えて多彩なスキルが必要です。
例えば、様々なメディアを深く理解する力、トレンドを読んでチャンスを見極める力、などです。
さらに、会社に成功をもたらすためには、クリティカルシンキングとクリエイティブシンキング（批判的思考と創造的思考）のバランスを取る必要もあります。
そこで、Young Entrepreneur Council （YEC）の15人のメンバーに「デジタルマーケターを雇用するにあたって求めるものは何か?」を聞いてみました。
そのベストアンサーをご紹介します。
1．ソーシャルメディア広告の専門性
今時のデジタルマーケティング担当には、特にFacebookなどのプラットフォームを通して行うソーシャル広告についての十分な知識が必要です。
ソーシャル広告は当社でも定期的に利用しています。
担当者には次のような知識が求められます。
・Facebook アナリティクスやインサイトを理解し、実施できる知識
・Looke-a-like(類似するユーザーリストを作成する機能)やカスタムオーディエンスを作る知識
・クリエイティブなキャンペーンやイメージ（広告）をテストし・分析できる知識
・ソーシャルメディア全般に関してのしっかりした知識
ソーシャルの広告領域には、予算を節約するための多くのチャンスがあります。
だから、私たちは自社ののデジタルマーケティング人材には、ソーシャルマーケティング領域を熟知していることを求めています。
— Miles Jennings, Recruiter.com
2．セールススキル
ここ何年かにわたり、私たちは多くのデジタルマーケターを雇ってきました。アウトソースすることもありましたし、インハウス（社内）でやることもありました。
分かったことは、「セールスで成功してきた人の方が、マーケターとして優秀である」ということです。
彼らはどうやって人々とコミュニケーションし、それをセールスチャンスにするかを知っています。
デジタルマーケターが直接取引をクローズするわけでなくても、売り方を知らなければ、セールスチームへ質の良いリードを渡せないまま、大事なマーケティング予算を無駄にしてしまうのです。
— Mark Cenicola, BannerView.com
3．特定のマーケティングチャンネルにおける専門性
多くのマーケターがEメール、SEO、SEM、ソーシャルなどといったあらゆるマーケティングチャンネルの利点を褒めたたえるのを目にします。
多くのチャンネルが効果的かもしれないが、マーケティング戦略成功のカギとなるのは、2，3個のチャンネルに集中し、それらを駆使することです。
つまり、そのチャンネルのダイナミズムを深く理解し、それを自分の会社に具体的に活用するということを意味します。
例えばローカルビジネスを支援するのに、Pinterestは（eコマースのトラフィックを一番持ってくるチャンネルのうちの一つだが）それほど機能しないでしょう。
それより、Google、Map やYelpでクライアントをNo.1にするため、ローカルSEO（地域に関係するキーワードの検索で上位表示を狙う）に関する戦略にフォーカスするほうが良いというわけです。
— Trevor Sumner, LocalVox
4．客観的に思考する能力
通常、マーケターはオフィス内でも一番情熱をもって仕事をしています。
しかし、その情熱のゆえ、マーケティング理論や手法に対する判断・評価がクリアにできないケースも多いのです。
自分の仕事を客観視できるマーケターは、自分が機能させたいと思っているものではなく、実際に機能するものを見つけ出すことができるのだと思います。
— Wesley Mathews, High Level Marketing
5．「ドリップマーケティングキャンペーン」を実行し分析する能力
インバウンドマーケティングは、リードジェネレーション（セールスリードの創出・獲得）のカギとなるスキルです。
多くのマーケターたちは初動で顧客のエンゲージメントを獲得するための戦略や、CPCキャンペーンなどを思いつくものです。
しかし、私がもっと面白いと感じるのは、彼らが上がってくるデータをどう分析し、どうやってしっかりした「ドリップマーケティングキャンペーン」を作り出すか、という点です。
マーケティングオートメーションの優れたところは、キャンペーンで集めた顧客に対して一斉に同じメールを送信できることではありません。
その優れた点は、顧客に応じて、よりパーソナルで、気持ちのこもったコミュニケーションができるところです。
つまり、それぞれのEメールに対する顧客の反応に応じて、個別に内容を変えていけるというところです。
このバリエーションはとても幅が広く、分析的な思考と戦略的思考が必要とされます。
顧客に対するコミュニケーションの技術が、単なるコンバージョンの分析というレベルを越えて初めて、優れたマーケティング活動はできるのです。
— Eran Eyal, Springleap
